Como um slogan vira a espinha dorsal de toda a comunicação de um evento
O case completo da Expovale + Construmóbil 2024: do brainstorming ao folder, da identidade ao feed. Como um conceito certo muda tudo.
A Expovale + Construmóbil é a maior feira do Vale do Taquari. Realizada no Parque do Imigrante em Lajeado, reúne indústria, comércio e serviços em um evento que movimenta toda a região.
Um evento desse porte precisa de mais do que divulgação. Precisa de um conceito. Uma ideia que organize toda a comunicação, do folder ao outdoor, do Instagram ao discurso dos organizadores.
Em 2024, a Destra foi chamada para criar esse conceito. Não para fazer um post ou uma arte, mas para desenvolver o slogan que seria a espinha dorsal de toda a comunicação da feira naquele ano. Este artigo conta como esse processo funcionou.
Por que uma feira regional precisa de um conceito estratégico?
A pergunta parece simples. A resposta é mais complexa.
Uma feira anual enfrenta um desafio específico de comunicação: ela precisa ser reconhecível como a mesma feira de sempre, mas ao mesmo tempo comunicar que esta edição tem algo diferente para oferecer. Sem um conceito, a divulgação tende a repetir o mesmo padrão todo ano: datas, atrações, expositores, localização. Informação funcional, mas sem narrativa.
Com um conceito forte, a feira tem uma história para contar. Não apenas “venha nos visitar em novembro”, mas “venha descobrir os caminhos que estão sendo construídos aqui, agora, nesta edição”. A diferença não é estética. É a diferença entre comunicação que informa e comunicação que engaja.
Um slogan não é um detalhe da comunicação. É o ponto de partida de tudo que vem depois.
Como começa a criação de um slogan estratégico?
Existe um equívoco comum: a ideia de que alguém simplesmente “teve uma ideia” e o slogan nasceu pronto. Na prática, slogans que funcionam são resultado de processo.
Para a Expovale + Construmóbil 2024, o processo da Destra seguiu três etapas.
- Imersão no contexto
Antes de criar qualquer coisa, a equipe mapeou o papel da feira no ecossistema de negócios do Vale do Taquari. O que ela representa para expositores, para o público, para Lajeado, o que diferencia essa edição das anteriores. Essas perguntas não geram o slogan, mas eliminam os caminhos errados. - Brainstorming destravado
Com o contexto claro, a equipe entrou em uma sessão de geração de ideias sem filtro. Não uma reunião para aprovar conceitos, mas sim, uma sessão para explorar possibilidades sem julgamento prévio. É onde a maioria das ideias boas se esconde. Nas conexões inesperadas que aparecem quando a equipe está genuinamente livre para criar. - Estruturação e refinamento
Das ideias geradas, a equipe selecionou as mais promissoras e as desenvolveu. Cada candidato foi testado. Ele é verdadeiro para o que a feira é? É original? Abre caminho para a comunicação ou fecha? Funciona do outdoor ao post? É nessa etapa que a maioria dos conceitos é descartada.
▸ Processo Destra | Expovale + Construmóbil 2024
O trabalho começou meses antes da abertura da feira. A equipe realizou o ciclo completo de imersão, brainstorming e refinamento antes de apresentar o conceito final ao cliente. O slogan entregue não foi o primeiro a surgir, foi o que sobreviveu ao processo.
Por que “Caminhos para o Futuro” funcionou?
“Caminhos para o Futuro” não é um slogan bonito. É um slogan que funciona e há razões específicas para isso.
“Caminhos” no plural é uma decisão estratégica. A Expovale + Construmóbil reúne indústria, comércio, serviços, agronegócio e tecnologia. Um slogan que falasse de “um caminho” excluiria essa pluralidade. “Caminhos” abraça todos os setores sem precisar citar nenhum. Cada expositor, cada visitante, cada parceiro pode se ver dentro da palavra.
“Para o Futuro” faz duas coisas ao mesmo tempo: aponta uma direção e comunica um compromisso. Não “no futuro”, mas “para o futuro”. Estamos construindo agora algo que vai além do evento. Isso transforma a feira de um momento de negócios em uma narrativa de desenvolvimento regional.
A combinação coloca a feira em movimento. É uma frase que implica ação, deslocamento, construção. Para uma feira que existe para movimentar negócios e conexões, essa energia era exatamente o que a comunicação precisava.
Um slogan não é uma frase bonita. É uma decisão estratégica. ‘Caminhos para o Futuro’ funcionou porque foi construído a partir do que a Expovale realmente é.
O slogan como ponto de partida
O erro mais comum é tratar o slogan como produto final. A empresa aprova o slogan, usa no material de lançamento e esquece que ele existe. Cada peça depois é criada sem conexão com o conceito.
Na Expovale + Construmóbil 2024, o processo foi o oposto. “Caminhos para o Futuro” foi o ponto de partida de toda a comunicação. A partir do conceito, a Destra trabalhou a atualização da identidade visual das marcas Expovale e Construmóbil, trazendo conexão entre as duas feiras e com o ícone da ACIL.
O slogan aparece no folder, nos posts, nas artes de divulgação e nos materiais para expositores. Ele define o tom de tudo. O que a feira diz, como ela fala, que tipo de conteúdo ela produz…
▸ Resultado Feed Instagram | Expovale Lajeado 2024
O feed da Expovale durante a edição 2024 mostrou a consistência que um conceito forte permite. Cada post carregava a identidade da feira e o espírito do slogan sem precisar repetir a frase em cada peça. O conceito estava presente na linguagem visual, no tom de voz, nas escolhas editoriais.
O que qualquer evento pode aprender com esse case
O case da Expovale + Construmóbil 2024 tem lições que vão além de feiras. Qualquer evento, lançamento de produto, inauguração, convenção, festival local… enfrenta o mesmo desafio de criar comunicação que não apenas informe, mas que construa antecipação, engaje antes, durante e depois, e deixe algo na memória do público.
Quatro princípios que esse case demonstra:
- O conceito precede a execução
Folder, post, outdoor, release de imprensa. Todos precisam partir do mesmo lugar. Sem isso, cada peça é resolvida individualmente e o resultado é uma comunicação fragmentada que não acumula percepção. - O slogan não é uma frase, é uma ideia
O que a Destra criou para a Expovale não foi uma frase para assinar materiais. Foi uma ideia com capacidade de organizar tudo que viria depois. Uma ideia pode ser fértil ou estéril. ‘Caminhos para o Futuro’ é fértil quando gera conteúdo, orienta escolhas, abre narrativas. - Identidade e conceito precisam conversar
A atualização da identidade visual não foi separada da criação do slogan, foi consequência dele. O alinhamento entre o que a feira diz e como ela aparece é o que cria coerência. Coerência permite que o público reconheça a marca antes de ler o nome. - Consistência vale mais do que frequência
O feed da Expovale em 2024 não foi o mais volumoso em posts. Foi o mais consistente em identidade e narrativa. Consistência constrói reconhecimento que é o ativo mais valioso que uma marca pode ter.
Como a Destra trabalha
A Agência Destra é uma agência de comunicação em Lajeado, no Vale do Taquari, Rio Grande do Sul. Trabalhamos com criação de conceito, slogan, identidade visual, comunicação de eventos, social media e estratégia de marca para empresas e organizações de diferentes setores.
O trabalho para a Expovale + Construmóbil 2024 é representativo do que fazemos: não começamos pela execução, começamos pela ideia. E a ideia não nasce de inspiração isolada, é resultado de um processo que garante que o que criamos seja verdadeiro, original e funcional.
Se a sua comunicação é feita de peças que funcionam sozinhas mas não constroem nada quando somadas, o problema não é execução. É a falta de um conceito que organize tudo.
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Autor: Jonathan Ancescki